ब्रिटिश प्रधानमंत्री के आखिरी 48 घंटे के प्रचार अभियान में प्रत्येक उम्मीदवार के लिए न्यूरोटिप्स : ताकत या कमजोरी को लेकर मतदाताओं की अटकलबाजियों से

ब्रिटिश प्रधानमंत्री के आखिरी 48 घंटे के प्रचार अभियान में प्रत्येक उम्मीदवार के लिए न्यूरोटिप्स : ताकत या कमजोरी को लेकर मतदाताओं की अटकलबाजियों से
 
06/05/2010 12:59:41:740PM
 
 लंदन, 5 मई, पीआरन्यूजवायरएशियानेट
न्यूरोफोकस के यूरोप स्थित ब्रेनवेव आधारित अध्ययन से प्रचार अभियान के आखिरी दौर में सर्वोत्तम रणनीतियां उजागर हुई हैं, लिंगभेद का असर नतीजों पर हावी रह सकता है प्रमुख सिफारिशें : महिला मतदाताओं से अपील के तहत प्रचार अभियान के लिए अनुकूल रणनीतियां : – ब्राउन : ‘‘चाहे कैमरोन हो या क्लेग, इन सबसे कहीं ज्यादा मैंने जिसके उपर ज्यादा ध्यान दिया’’ वह सचमुच महिलाएं ही हैंकैमरोन : ‘‘मैंने ब्राउन या क्लेग से कहीं ज्यादा जिस पर सबसे ज्यादा भरोसा किया’’ वह वाकई महिलाएं ही हैंक्लेग : ‘‘मैं ब्राउन या कैमरोन से कहीं ज्यादा मजबूत रहा’’ महिलाओं के मामले में
पुरुष मतदाताओं से अपील के तहत प्रचार अभियान के लिए अनुकूल रणनीतियां : – ताकत की अनुमानित कमी को लेकर ब्राउन की निंदाभरोसेमंद होने की अनुमानित कमी को लेकर कैमरोन की निंदादेखभाल की अनुमानित कमी को लेकर क्लेग की निंदा ब्रिटेन में राष्ट्रीय स्तर का प्रचार अभियान जैसे ही पूरा होने की कगार पर पहुंचा, न्यूरोफोकस यूरोप ने प्रधानमंत्री पद के लिए तीनों उम्मीदवारों के मतदाताओं के लिए किए गए अनुमानों के असली स्रोत की गहराई परखने के लिए एक अनूठा ब्रेनवेव आधारित अध्ययन शुरू किया : सबकंसस माइंड न्यूरोमार्केटिंग के विश्व नेता ने मतदाताओं की गार्डन ब्राउन, डेविड कैमरोन और निक क्लेग को लेकर की गई प्रतिक्रिया का मूल्यांकन के लिए कंपनी की डीप सबकंसस रेस्पांस पद्धति का इस्तेमाल किया
न्यूरोफोकस ने प्रधानमंत्री के प्रत्येक उम्मीदवार की छवि को लेकर संभावित मतदाताओं की न्यूरोलाजिकल प्रतिक्रियाएं जानने के लिए निजी स्वामित्व वाली डीप सबकंसस रेस्पांस पद्धति का इस्तेमाल किया
इस पद्धति के तहत उम्मीदवारों की तीन विशेष खासियतों की भी पहचान की गई इस स्तर पर ब्रेनवेव का मूल्यांकन ईईजी सेंसर्स द्वारा संपूर्ण मस्तिष्क के लिए किया गया और यह मतदाताओं की असली प्रतिक्रिया जानने के लिए सर्वाधिक उपयुक्त और विश्वसनीय साधन रहा सर्वेक्षण, फोकस ग्रुप और ‘‘डायलमीटर्स’’ जैसी परंपरागत पद्धतियां कम मूल्य वाली ‘‘अभिव्यक्ति या लागू प्रतिक्रियाएं’’ मानी जाती हैं जिनमें इस तरह की सर्वाधिक अनफिल्टर्ड प्रतिक्रियाएं शामिल नहीं की जाती हैं
टापलाइन के परिणाम : – गार्डन ब्राउन को लेकर पुरुष तथा महिलाओं के लिए दोनों अन्य उम्मीदवारों की तुलना में सर्वाधिक ‘‘केयरिंग’’ की धारणा पाई गई
डेविड कैमरोन महिलाओं के बीच सर्वाधिक ‘‘भरोसेमंद’’ साबित हुए
निक क्लेग ने पुरुषों के बीच ‘‘मजबूत स्थिति’’ के लिए सबसे कम स्कोर बनाया
न्यूरोफोकस यूरोप के प्रबंध निदेशक थोम नोबल कहते हैं, ‘‘प्रचार अभियान के खत्म होने में चूंकि अब 48 घंटे रह गए हैं, इसलिए तीनों प्रतिभागियों के लिए इस उल्लेखनीय शोध का स्पष्ट संकेत देखने को मिलता है
ये संकेत हैं : अपने अवचेतन की ताकत पर जोर दें खासकर लिंग के मामले में जहां इसका बेहतरीन नतीजा देखने को मिलता है और अपने प्रतिद्वंद्वियों की कमजोरी पर ध्यान दें और इसके लिए भी लिंग आधार पर मूल्यांकन करें ये सभी मतदाताओं के सर्वाधिक रेसोनेंस के मुख्य बिंदु हैं और उम्मीदवारों के लिए सबसे बड़ी चिंता को लेकर भी एंकर प्वाइंट हैं न्यूरोफोकस इस प्रचार अभियान में किसी का पक्ष नहीं लेती है, इसके बजाय हम सर्वाधिक आलोचना और सर्वोत्तम अपील रणनीतियों को सामने लाते हैं जिसमें लिंगभेद के लिए कोई जगह नहीं होती डीप सबकंसस रेस्पांस के ये निष्कर्ष किसी उम्मीदवार की जीत या हार की भविष्यवाणी देने के लिए नहीं पेश किए गए हैं इनकी प्रस्तुति में इस बात को ही प्रमुखता दी गई है कि चुनाव के मौके पर मतदाता कैसे इन राजनेताओं को सम्मान दें और अपने मस्तिष्क के इस्तेमाल स्तर पर वे कैसे इन राजनेताओं की छवि बनाते हैं और पूर्वानुमान की सभी धारणाओं को आत्मसात करते हुए अपना मूल्यांकन निर्धारित करते हैं
अन्य बातें प्रभावित हो सकती हैं कि लोग कैसे और कब मतदान करने का फैसला करते हैं लेकिन यह उनके लिए एक बहुमूल्य नजरिया होगा कि वे चुनाव में खड़े प्रत्येक राष्ट्रीय उम्मीदवार को लेकर वास्तव में कैसा महसूस करते हैं ।’’ यह अध्ययन चुनाव की पसंद के लिए अवचेतन को संचालित करने वाली उच्च विशेषता के साथ स्पष्ट नजरिये की न्यूरोमार्केटिंग की उत्कृष्ट क्षमता को प्रदर्शित करता है चुनाव प्रचार के अन्य पहलुओं का इसी तरह विश्लेषण किया जा सकता है : –पार्टी नीतियों की ताकत और कमजोरीराजनेताओं की व्यक्तित्व औरछवि प्रबंधन’ तकनीक का प्रभावराजनीतिक प्रचार के संदेश और चुनाव प्रसारण का प्रभावचुनाव प्रचार के स्लोगन और लोगो कैसे मतदाताओं को रिझा सकते हैं न्यूरोफोकस की पेटेंटेड पद्धति पूर्ण मनोमस्तिष्क के मूल्यांकन के लिए ईईजी : इलेक्ट्रोएनसेफलोग्राफिक : के उच्च घनत्व वाले क्षेत्रों में लागू होती है प्रत्येक सेंसर एक सेकंड में 2,000 बार ब्रेनवेव एक्टिविटी को परखता है
इसके नतीजे इस बात की महत्वपूर्ण सूचना का खुलासा करते हैं कि कैसे अटेंशन, इमोशनल एंगेजमेंट और मेमोरी रिटेंशन मिलीसेकंडबायमिलीसेकंड आधार पर अलग अलग परखे जाते हैं ओवरआल इफेक्टिवनेस के अलावा यह स्कोर इन तीन प्राथमिक मूल्यांकनों के संयुक्त नतीजों को पेश करता है न्यूरोफोकस तीन और मेट्रिक्स को भी संचालित करता है : पसुएशनपरचेज इंटेंट, नोवेल्टी : स्टैंडआउट : और कंप्रिहेंशन
नोबल कहते हैं, ‘‘न्यूरोसाइंस ने प्रदर्शित किया है कि परंपरागत मार्केटिंग रिसर्च एवं सर्वेक्षण की सटीकता संयुक्त प्रतिक्रियाओं पर एक विशेष फोकस करते हुए अक्सर समझौते की शक्ल ले लेती है इसके विपरीत न्यूरोफोकस का डीप सबकंसस स्तर पर मूल्यांकन, जहां अवधारणाएं बनती हैं, उन बहुस्तरीय तथ्यों से अप्रभावित होता है जहां संयुक्त प्रतिक्रियाओं की प्रभावशीलता और विकृति की गुंजाइश रहती है ।’’ न्यूरोफोकस : एचटीटीपी : डब्ल्यूडब्ल्यूडब्ल्यू डाट न्यूरोफोकस डाट को डाट यूके : के बारे में न्यूरोफोकस इंक : डब्ल्यूडब्ल्यूडब्ल्यू डाट न्यूरोफोकस डाट काम : विश्व की अग्रणी न्यूरोमार्केटिंग कंपनी है
विज्ञापन, मार्केटिंग, उत्पाद डिजाइन, पैकेजिंग और मनोरंजन की दुनिया में एडवांस्ड न्यूरोसाइंस विशेषज्ञता पेश करने के मामले में न्यूरोफोकस विश्व की निर्विवाद अग्रणी कंपनी मानी जाती है कंपनी बार्कले, एमआईटी, हार्वर्ड, कोलंबिया और आक्सफोर्ड तथा अन्य प्रमुख संस्थानों की न्यूरोसाइंस, साइकोलाजी तथा मार्केटिंग में नोबेल पुरस्कार क्षमता तथा डाक्टोरेट स्तर की शैक्षणिक विश्वसनीयता रखती है और बोर्ड स्तर के कारोबारी प्रबंधन तथा कंसल्टिंग अनुभव से लैस है न्यूरोफोकस के ग्राहकों में आटोमोटिव, एफएमसीजी, फूड एंड बेवरीज, वित्तीय सेवाओं, टेलीकाम, इंटरनेट, रिटेल और कई अन्य सेक्टरों सहित दर्जनों श्रेणियों की अग्रणी बहुराष्ट्रीय कंपनियां शामिल हैं इसके मनोरंजन श्रेणी के ग्राहकों में टेलीविजन तथा फिल्म उद्योग की कई बड़ी कंपनियां शामिल हैं
न्यूरोफोकस का मुख्यालय अमेरिका में है और यह ब्रिटेन तथा यूरोप, एशियाप्रशांत क्षेत्र, लैटिन अमेरिका और पश्चिम एशिया में मौजूद अपने कार्यालयों तथा न्यूरोलैब के जरिये वैश्विक स्तर पर संचालन करती है
ब्राउन, कैमरोन, क्लेग का डीप सबकंसस रेस्पांस परीक्षण अध्ययन इस अध्ययन में 21 वर्ष से 54 वर्ष के बीच के आयु के 24 भागीदारों को शामिल किया गया जिनमें 50 प्रतिशत पुरुष और 50 प्रतिशत महिलाएं थीं और जो वोट देने के लिए पंजीकृत वयस्क थे चूंकि न्यूरोफोकस वास्तविक ब्रेनवेव गतिविधि परखती है इसलिए इस स्तर पर सैंपल आकार सिर्फ वैज्ञानिक रूप से वैध माने गए हैं बल्कि परंपरागत शोध पद्धतियों : जो कई तरह के तथ्यों से विकृत भी किए जा सकते हैं : द्वारा आवश्यक काफी बड़े सैंपल की तुलना में रणनीतिक रूप से असल में ज्यादा विश्वसनीय होते हैं
यह अध्ययन पहले टेलीवाइज्ड डिबेट के बाद 19 अप्रैल से 23 अप्रैल के बीच संचालित किया गया
परिणाम का आंकड़ा डीप सबकंसस रेसोनेंस टू मैसेजिंग सभी विषय गार्डन ब्राउन निक क्लेग डेविड कैमरोन अपवाद लेवल-5 लेवल-4 लेवल-3 केयरिंग अच्छा लेवल-2 भरोसेमंद केयरिंग केयरिंग भरोसमंद भरोसेमंद मजबूत मजबूत लेवल-1 मजबूत रेसोनेंस नहीं
: संकलित परिणामों का ओवरव्यू पुरुषों तथा महिलाओं दोनों के लिए : डीप सबकंसस रेसोनेंस टू मैसेजिंग पुरुष बनाम महिला गार्डन ब्राउन निक क्लेग डेविड कैमरोन महिला पुरुष महिला पुरुष महिला पुरुष अपवाद लेवल-5 लेवल-4 केयरिंग लेवल-3 केयरिंग केयरिंग भरोसेमंद केयरिंग मजबूत अच्छा लेवल-2 भरोसेमंद भरोसेमंद भरोसेमंद भरोसेमंद केयरिंग मजबूत मजबूत मजबूत लेवल-1 मजबूत केयरिंग भरोसेमंद मजबूत रेसोनेंस नहीं : महिलाओं और पुरुषों का तुलनात्मक चार्ट : उम्मीदवार के नतीजे गार्डन ब्राउन ओवरआल मतदाताओं ने पाया कि गार्डन ब्राउन संपूर्ण रूप से विशेष ‘‘केयरिंग’’ हैं । हालांकि उनका ‘‘स्ट्रांग’’ स्कोर अन्य दो प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में कमजोर माना गया ।
पुरुष बनाम महिला महिलाओं ने पाया कि गार्डन ब्राउन पुरुषों की अपेक्षा महिलाओं के लिए ज्यादा ‘‘केयरिंग’’ हैं । महिलाओं की तुलना में पुरुषों को लेकर उनका स्कोर ‘‘स्ट्रांग’’ रहा ।
गार्डन ब्राउन के लिए दोनों लिंग को लेकर ‘‘भरोसेमंद’’ का दर्जा समान रहा ।
डेविड कैमरोन ओवरआल डेविड कैमरोन के लिए सभी तीन संदेश ‘‘केयरिंग’’, ‘‘स्ट्रांग’’ और ‘‘ट्रस्टवर्दी’’ अच्छे स्तर पर रहे ।
पुरुष बनाम महिला महिलाओं ने पाया कि डेविड कैमरोन सर्वाधिक ‘‘भरोसेमंद’’ हैं जबकि पुरुषों ने उन्हें सर्वाधिक सहयोगी की विशेषता के साथ ‘‘केयरिंग’’ माना । उनके लिए दोनों लिंग के लिए समान कनेक्शन ‘‘स्ट्रांग’’ रहा ।
निक क्लेग ओवरआल निक क्लेग के लिए सभी तीन संदेश ‘‘केयरिंग’’, ‘‘स्ट्रांग’’ और ‘‘ट्रस्टवर्दी’’ अच्छे स्तर पर रहे ।
पुरुष बनाम महिला पुरुषों के विपरीत महिलाओं के मामले में निक क्लेग को ‘‘केयरिंग’’ और ‘‘स्ट्रांग’’ माना गया । उनके लिए दोनों लिंग समान रूप से ‘‘भरोसेमंद’’ के साथ जुड़े रहे ।
अतिरिक्त विशेषताएं – एकमात्र सर्वाधिक प्रभावी तत्व विशिष्ट रूप से उच्च स्तर पर है जिसमें गार्डन ब्राउन को ‘‘केयरिंग’’ माना गया खासकर महिला मतदाताओं को लेकर ।
– समान स्तर पर ‘‘भरोसेमंद’’ समग्र रूप से उम्मीदवारों के लिए माना गया जबकि डेविड कैमरोन का महिलाओं के लिए थोड़ा उच्च परिणाम और पुरुषों के मामले में थोड़ा निम्न स्तर रहा ।
– निक क्लेग को अन्य सभी उम्मीदवारों के बीच महिलाओं द्वारा ‘‘सबसे मजबूत’’ माना गया लेकिन पुरुषों के बीच वे कम ताकतवर :गार्डन ब्राउन के साथ गठबंधन से : माने गए । डेविड कैमरोन को पुरुषों तथा महिलाओं दोनों द्वारा समान रूप से मजबूत माना गया और अपने प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में वे थोड़े उच्च स्तर पर रहे ।
– कुल मिलाकर पुरुषों की तुलना में महिलाओं के बीच ये उम्मीदवार ज्यादा अच्छे माने गए । पुरुषों का सबकंसस रेसोनेंस सभी तीन उम्मीदवारों :गार्डन ब्राउन के लिए ‘‘स्ट्रांग’’, निक क्लेग के लिए ‘‘केयरिंग’’ और ‘‘स्ट्रांग’’ और डेविड कैमरोन के लिए ‘‘ट्रस्टवर्दी’’ : के लिए विशेषताओं की संख्या काफी कम रही ।
स्रोत : न्यूरोटिप्स इंक. संपर्क : यूरोप, मेलिंडा चान बट्स, 44 :0: 7949010777 :ब्रिटेन:, 39 348998057 : इटली :, मेलिंडा एट आई- लिंकपीआर डाट काम, या डेनियल डी फिलिपिस, 44 :0: 7766866483 : ब्रिटेन:, 39 3337059563 : इटली :, डेनियल एट आई-लिंकपीआर डाट काम, दोनों न्यूरोफोकस इंक. के अधिकारी या अमेरिका, न्यूरोफोकस इंक. के टाम राबिन्स, 1 510 526 9882, टाम डाट राबिन्स एट न्यूरोफोकस डाट काम पीआरन्यूजवायर- एशियानेट : रंजन रंजन पीडब्ल्यूआर17 05051411 दि